官方微信公眾號(hào)
官方微信公眾號(hào)
近年來，隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，居民健康意識(shí)提升，健康消費(fèi)的發(fā)展相應(yīng)提速。健康生活理念廣泛傳播，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，健康消費(fèi)市場(chǎng)的潛力加速釋放。根據(jù)《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》，到2030年，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到16萬億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。
健康需求強(qiáng)勢(shì)崛起
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國(guó)食品類商品零售額及全國(guó)居民人均食品消費(fèi)支出喜迎增長(zhǎng)，態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。
《2023國(guó)民健康洞察報(bào)告·家庭健康篇》顯示，以防患于未然為主要目的的健康管理行為成為主流趨勢(shì)：47%的受訪者會(huì)提前儲(chǔ)備藥品、囤藥/整理家庭藥箱， 38%的受訪者會(huì)服用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑，36%的受訪者會(huì)使用家用醫(yī)療器械。他們大多懷著未雨綢繆的心態(tài)采取健康管理措施，重視“未病預(yù)防”，普遍期待增強(qiáng)免疫力等。
在家用醫(yī)療器械的使用方面，監(jiān)測(cè)和康復(fù)類產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注。例如，在家用血糖儀的使用者中，“無糖尿病僅做日常監(jiān)測(cè)血糖水平”和“僅做控制體重使用”的比例之和高達(dá)41%；家用血壓儀的使用者中，“血壓正常僅用于日常監(jiān)測(cè)”和“血壓偏高但未確診高血壓，用于預(yù)防和監(jiān)測(cè)”的比例之和達(dá)到59%。
此外，在健康消費(fèi)指數(shù)的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，主動(dòng)健康管理是新納入監(jiān)測(cè)的消費(fèi)領(lǐng)域。體現(xiàn)消費(fèi)者“吃出健康”這一需求的特殊食品，是主動(dòng)健康管理的代表性消費(fèi)品。指數(shù)報(bào)告顯示，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、老齡化程度加深，我國(guó)居民對(duì)健康的關(guān)注度大幅提升，出于增強(qiáng)體質(zhì)和補(bǔ)充膳食營(yíng)養(yǎng)的需要，保健品、營(yíng)養(yǎng)品等食品品類消費(fèi)快速增長(zhǎng)。
消費(fèi)理念持續(xù)升級(jí)
如今，“朋克養(yǎng)生”的年輕人也成為營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品的重要消費(fèi)人群。根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，即時(shí)零售的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超4倍。唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，今年以來，提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升，益生菌銷量同比增長(zhǎng)84%，蛋白質(zhì)、氨基酸相關(guān)商品銷量同比大漲94%，乳鐵蛋白相關(guān)商品銷量同比增長(zhǎng)347%。消費(fèi)人群特征顯示，有1/3的消費(fèi)者是30歲以下的年輕人。
報(bào)告顯示，年輕群體和老年群體呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)偏好。與傳統(tǒng)的“滋補(bǔ)藥食”相比，“輕營(yíng)養(yǎng)”產(chǎn)品更受“Z世代”（1995年至2009年出生的一代人）青睞。其中，“低糖輕食”是年輕消費(fèi)者的首選。國(guó)家信息中心數(shù)字中國(guó)研究院副院長(zhǎng)陳沁觀表示，今年以來，控糖食品的消費(fèi)量和消費(fèi)群體規(guī)模都大幅上升。
多方合力激活市場(chǎng)
據(jù)央行城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年將有近三成居民增加醫(yī)療保健支出，居七大支出類別首位。隨著GDP和人均收入的進(jìn)一步提高，健康消費(fèi)支出將不斷增加。
當(dāng)前，居民生活水平的提升帶動(dòng)了健康意識(shí)的提升，健康消費(fèi)成為消費(fèi)市場(chǎng)最具活力的細(xì)分市場(chǎng)。那么，各方應(yīng)該從哪些領(lǐng)域入手激發(fā)健康消費(fèi)活力？
面對(duì)健康消費(fèi)需求個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)要順勢(shì)而為，加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新更迭，加速新產(chǎn)品迭代，推動(dòng)新業(yè)態(tài)發(fā)展，借助新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)代生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)模式，擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)的供給，從全人群、全生命周期等細(xì)分市場(chǎng)中挖掘需求，為消費(fèi)者提供定制化的健康產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者日益升級(jí)的健康消費(fèi)新需求，充分釋放健康消費(fèi)發(fā)展?jié)摿Α?/span>
本文來源：中國(guó)商報(bào)
